Vedremo a breve la fine dei social media?

Sono anni che si ripete: prima o poi i social media, così come li conosciamo, finiranno.

Sarà davvero così? Non ne sono sicura ma… Qualche idea me la sono fatta.

Siamo tutti più sedentari ma molto iperattivi nella nostra dipendenza da dispositivi mobile e le varie App annesse. Ultimamente, si sta vedendo un cambio di abitudine. Ciò si traduce in un grande esodo da vecchie app come Facebook, Twitter e persino Instagram a favore di app di nicchia.

Perdita di fiducia nei social media

L’era in cui leggevamo con fiducia le notizie sui social media è praticamente finita, grazie a una serie di controversie. Anche se le start-up stanno cercando di lasciare la Silicon Valley. Il costo proibitivo della vita della regione è una tra le ragioni dell’abbandono. Secondo The Economist, il 46% dei residenti della Bay Area dichiara di voler lasciare l’area nei prossimi anni, rispetto al 34% del 2016.

La fiducia nei social media crolla così come il sogno [quasi] infranto della Silicon Valley. Ciò potrebbe portare a una nuova ondata di cambiamenti tecnologici dalla California alla Cina. Al momento le app in Cina devono ancora raggiungere la loro età dell’oro. Ma un esempio dell’avanzamento cinese può essere rappresentato da WeChat, più utile per i consumatori rispetto a WhatsApp, Instagram e Facebook messi insieme.

La fuga dai social media aumenta ogni anno

Gli utenti occidentali, soprattutto in Nord America e in Europa, sembrano davvero inclini a lasciare i social media. Già i Millennials maturano e “superano” i social media come esercizio di inutili consumi digitali. Allo stesso tempo la GenZ si stanno spostando verso il consumo di video-first. 

Una notizia terribile per Facebook, Twitter e LinkedIn. L’era dell’alimentazione algoritmica in cui i dati personali, le notizie e lo spam sono tutti raggruppati potrebbe vedere la fine.

Facebook sta correndo ai ripari cercando di risolvere i suoi problemi di fiducia. Secondo la relazione semestrale delle CMO:

La spesa dei social media rappresenta ora il 13,8% del budget totale del marketing dei brand, tuttavia un terzo dei marchi non può nemmeno dimostrare il ROI. 

La pubblicità digitale non è sincronizzata con i consumatori e sta creando un vuoto di esperienze digitali e una mancanza di innovazione in Occidente, dove le piattaforme pubblicitarie dominano l’innovazione digitale. La spesa per i social media può essere un enorme spreco , con solo il 24,7% dei marketer che afferma di essere in grado di dimostrare il suo impatto positivo. Il 39,3%, invece, non è in grado di mostrarne l’impatto positivo o negativo.

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È tempo di eliminare le app

Un’economia dell’attenzione non sincronizzata a imbuto di vendita si sta rivelando problematica, per non dire disastrosa. Questo implica anche che Facebook e Google commettono “quasi” delle frodi per i marchi più piccoli che vogliono solo un pezzo della torta e la possibilità di raggiungere i loro target di clienti.

Dove andremo dopo i social media e le app inutili? 

Al momento non è ancora chiaro, si spera di tornare a vivere vite più equilibrate e appaganti. La dipendenza da App è ai massimi storici e tuttavia i social media non sono un luogo che attira la nostra attenzione come una volta. Eppure, paradossalmente, i marchi sono destinati a investire ancora di più per la loro visibilità sui social media, perché non c’è nessun altro posto dove andare. Gli annunci hanno ucciso le esperienze dei consumatori nelle app e reso in mondo digitale ancora più deformato.

Politiche avvelenate, disinformazione e raccolta dei dati significano una violazione del contratto sociale con gli utenti delle app. Silicon Valley non è solo un fallimento agli occhi dei consumatori, ma sta anche fallendo come start-up. San Francisco, per esempio, viene fatta a pezzi lungo le linee politiche, anche a causa di un’innovazione ostentata, forzata e uniformata al “pensiero di gruppo”.

Il declino nell’uso di Facebook è un simbolo di un Internet corrotto. Google, Facebook, Microsoft e Amazon ora hanno problemi legali, malcontenti interni e dipendenti arrabbiati di cui preoccuparsi. Siamo passati dalla sovra-condivisione al super-consumo senza preoccuparcene affatto. Molti di noi si sono separati, o presto lo faranno, dai social media e dalle App connesse. In effetti, il “social-sharing” è in calo da un po ‘di tempo ,circa dal 2016 in Occidente.

La poca visibilità degli annunci e il loro blocco sono ai massimi storici; sotto molti aspetti i marchi stanno fondamentalmente dando via soldi a Facebook e Google. I pod Influencer su siti come Instagram sono un’altra forma in cui gli hacker si divertono con gli algoritmi. Nel frattempo i marchi contattano anche adolescenti su Instagram con messaggi sponsorizzati a pagamento e ciò equivale a una sorta di mercato nero di spam influencer.

I social media vicini al funerale?

I marchi stanno sovrastimando la “community” e gli “influencer”. Molte di quelle “metriche di vanità” non sono nemmeno reali. La Silicon Valley ha preso l’abitudine di vantarsi della crescita dei propri utenti ma in realtà non potrebbe nemmeno essere accorata… Figuriamoci documentata!  Il che vuol dire che il sistema è stato “truccato” e il popolo del web ci è cascato.

Due milioni di persone under 25 smetterà di usare i social network quest’anno. Questo è quanto previsto dalla società di ricerca eMarketer. Per la prima volta, la maggior parte degli utenti di Internet statunitensi tra i 12 e i 17 anni non utilizzerà Facebook una volta al mese quest’anno.

Stiamo lasciando l’impero delle app di Facebook proprio quando alcune aziende più giovani e smart come ByteDance stanno iniziando a creare incredibili esperienze in-app e video.

Google potrebbe vendere Google Homes prima del previsto. Amazon ha un più forte gioco diretto sul consumatore e, forse, sarà in grado di “rubare” entrate pubblicitarie a Facebook e Google. Nel frattempo, Facebook perderà la sua egemonia mainstream. Instagram è più un giocattolo per condividere esperienze che un gateway per i consumatori.

L’l’intero modello di business dei “social media” non è stato solo dirottato, ma sostanzialmente non ha portato da nessuna parte i consumatori occidentali. Era una bluff pubblicitario, se vuoi. Un vicolo cieco digitale.

Bye, bye Facebook, Twitter, LinkedIn e Co. Forse dovremmo considerare che il mondo potrebbe essere meglio senza di voi.

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